# AI虚假专家、“医用级”成噱头，监管部门严厉打击互联网广告乱象
近年来，互联网广告在快速发展的同时，也暴露出诸多乱象。一方面，部分商家利用AI技术生成虚假“专家形象”或“权威推荐”，通过合成语音、换脸视频等方式，在短视频、社交平台上冒充医生、营养师等专业人士，对产品进行“背书式”推广；另一方面，“医用级”“械字号”“临床验证”等词汇被滥用为营销噱头，普通日用品、保健品甚至化妆品纷纷贴上此类标签，误导消费者相信其具备医疗或治疗功效。这些行为不仅严重侵害消费者的知情权和选择权，也扰乱了正常的市场竞争秩序。
从成因来看，此类乱象的蔓延与多重因素有关：一是AI生成内容技术的门槛降低，使不法分子能够低成本批量制造虚假专家素材；二是“医用级”等概念缺乏明确的法定界定标准，商家得以随意解读并用于夸大宣传；三是消费者对医疗健康类信息存在信息不对称，容易轻信看似权威的表述。这些乱象的实质，是广告主与平台在流量和利润驱动下，将营销风险转嫁给消费者。
针对上述问题，监管部门已展开系统性打击。2024年以来，国家市场监管总局联合网信办、卫健委等部门，开展互联网广告专项整治行动，重点监测利用AI深度合成技术发布的虚假专家广告，并建立“医用级”“药妆”等敏感词库，对违规内容实施即时下架、账号封禁和行政处罚。同时，新修订的《互联网广告管理办法》明确要求：使用AI合成技术发布广告必须显著标识，不得以“专家”“教授”等头衔进行误导；涉及“医用级”等表述的广告，需提供真实有效的医疗器械注册证或临床试验数据。
监管重拳已初见成效。据报道，2024年第一季度全国共查处相关违法广告案件1.2万起，其中AI虚假专家类案件占比达18%，“医用级”噱头类案件下降超三成。但根治乱象仍需多方协同：平台应升级内容审核算法，建立AI生成内容的“数字水印”溯源机制；行业协会需制定“医用级”用词的行业标准；消费者则应提高警惕，对“专家推荐”“权威认证”等信息主动查证原机构资质。唯有技术监管与公众教育双管齐下，才能彻底压缩虚假广告的生存空间。
