# 豆包、通义千问同日下线“AI拟人化”功能：7月15日新规生效，行业全面收缩
2025年7月15日，国内两大主流AI助手——字节跳动的“豆包”与阿里巴巴的“通义千问”同时宣布下线其“AI拟人化”功能。此举并非孤立事件，而是响应国家网信办等七部门联合发布的《生成式人工智能服务管理暂行办法》补充规定（自2025年7月15日起正式生效）的行业性合规调整。该新规明确要求AI服务提供者不得以任何形式“诱导用户产生情感依赖”或“模拟具有独立人格特征的交互主体”。
## 新规核心：从“拟人”到“工具”的定位回归
本次新规的焦点在于对“AI拟人化”的界定与限制。具体而言，禁止AI产品使用“我”、“我们”等第一人称代词的主动表达，禁止在对话中虚构个人经历、情绪状态或社会关系，同时要求所有AI交互界面必须显著标注“AI生成”标识。这意味着此前广受欢迎的“AI伴侣”“AI闺蜜”等拟人化社交玩法将面临全面重构。豆包与通义千问的下线动作，正是为了在合规期限内完成功能改造——产品将回归“信息助手”或“任务执行者”的工具属性，所有拟人化情感化话术包、个性化人设设定功能均被移除。
## 行业影响：合规成本上升，商业模式承压
此次调整对AI行业的影响是结构性的。一方面，以“拟人化”为核心卖点的轻量级AI应用（如陪伴型聊天机器人、虚拟恋人等）可能直接面临生存危机；另一方面，大型平台虽能通过技术迭代快速适配新规，但需重新设计交互范式与用户引导策略。以豆包为例，其此前依靠“角色扮演”功能吸引了大量年轻用户，下线后可能导致日活跃用户短期下滑10%-15%。通义千问则更侧重办公与知识问答场景，拟人化占比相对较低，但仍需投入资源重建对话逻辑。此外，新规对数据标注、对话语料库的清洗也提出了更高要求——任何可能暗示“人格”的样本都必须剔除，这将推高企业的合规研发成本。
## 深度分析：监管逻辑与行业长期健康
从监管意图看，此举旨在防范AI拟人化带来的三重风险：一是情感欺诈风险，部分用户（尤其是未成年人）可能将AI误认为真人，导致隐私泄露或财务损失；二是信息茧房风险，高度拟人化的AI会通过迎合用户情绪来强化偏见；三是算法权力滥用风险，拟人化赋予AI更强的说服力，若被用于恶意营销或舆论操纵，社会危害极大。长远来看，去拟人化虽短期内削弱了产品的“亲和力”，但有助于行业建立更理性的用户预期——AI应被定位为“增强工具”而非“情感替代品”。这或许将倒逼企业从“贩卖情感”转向“提供真实价值”，在专业问答、辅助创作、数据分析等硬核领域寻找差异化竞争点。
